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《战狼2》的票房神话，无疑会成为2017年中国电影市场经典案例；很多专家都认为战狼2的成功，代表了中国电影专业主义的胜利；爱国题材的电影将迎来新的春天；更有甚者一针见血的指出：这是吴京自身精准定位的胜利——从武打明星精准定位到军人的胜利。果真如此吗？
各位看官，扫地工还是想问问大家：
定位之前，定位解决了消费者什么冲突？
在产品创新之前，创新解决了消费者什么冲突？
广告诉求之前，诉求解决了消费者什么冲突？
作为一名光荣的扫地工人，我不敢妄想吴京是如何判断中国的电影市场走势的，在我看来，我每天把公司的地扫的干干净净，老板就会继续让我解决公司地板不干净这个冲突；对于吴京来说，自然会面临三种选择：
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以消费者为中心出发，消费者的冲突还有那些？
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以自我为中心出发，我到底解决消费者哪个冲突？ 吴京的核心竞争力自然是功夫，功夫文化能为当下的电影消费者解决什么冲突？
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以竞争对手为中心出发，还有哪些冲突没有被解决？环顾四周，小鲜肉当道，三生三世的婆娑迷离，竟然还有粉丝锁场的"新物种"出现。。。。。。电影市场也被各种“内容”解构重生，我们无法抗拒年轻化需求在电影市场的趋势，但年轻人一样需要内在的认可和共鸣，而不仅仅只是IP化的迎合和满屏的胶原蛋白，电影市场还有哪些消费者冲突没有被“表面的年轻化”所解决的？
在吴京之前，我们不妨看看阿汤哥的爆红史：
阿汤哥在1986年，无疑是小鲜肉中的小鲜肉啊，但他的出名绝非英俊的外表；要知道在美色出没的好莱坞，随便哪个会所的BOY颜值都未必会差于阿汤哥。在好莱坞，颜值就是产品力啊，而核心竞争力必须远远高于颜值的建设。
各位看官，一定记得阿汤哥身穿军装的英姿。
这么帅的演员难找，这么帅的飞行员，很难找到第二个。
《壮志凌云》的电影在北美院线上线，短时间内就揽下了3.5亿票房，成为现代军事电影题材最具人气的神作之一；而且上映当年，报名参加美国海军的人数暴增了1/3。有人戏称，《壮志凌云》可能是史上最昂贵的征兵广告。
其实，阿汤哥能从全世界小鲜肉中脱颖而出，不是靠定位军人帅哥那么简单粗暴的逻辑，深挖背后成功的原因—— 在英国《卫报》看来，《壮志凌云》算是好莱坞第一部不依托明星效应火起来的电影，炫酷的飞行镜头和漂亮的特技动作，比俊男美女更能激起普通人对军旅生活的向往。彼时，美国还没有摆脱越南战争的阴影， 年轻人的内心强大的美国梦和越战阴影之间的冲突，因为有了《壮志凌云》，而找到了出口，找到了解决方案。
第一次感受到喷气式战机从航母上弹射起飞的炫酷，
第一次见识现代化空战的惊险刺激，
第一次知道美国海军战斗机武器学校名叫“TOP GUN”……
这样的感受令许多影迷终生难忘。再加上阿汤哥帅气的军装秀，完美的解决了美国梦和越战阴影之间的冲突，有人因为银幕上的一个个瞬间而成为“阿汤哥”的铁杆粉丝，有人立下了翱翔蓝天的毕生理想，有人日后成为飞机设计师……正如《卫报》所言，《壮志凌云》不仅仅是一部电影，更像是镌刻在整整一代人心中的历史符号。
阿汤哥的爆红，电影的名留史册，不仅仅是内容的成功，也不仅仅是专业的成功，而是在那个时间，那个时代，用电影解决了消费者的冲突。
回头我们再来看《战狼2》，扫地工看来50亿票房的传奇，是多方面的综合产物：电影质量过硬诚意之作，国产保护月的天时地利，同时间段上映的电影太弱，简直一个能打的都没有，杨洋粉丝锁场引起的负效应，以及吃瓜群众看热闹不嫌事大一起捧场，等等。
电影的专业性，当然毋庸置疑，但各位千万别觉得这就代表了爱国电影的春天来了。要知道同期PK的还有《建军大业》，完胜小鲜肉版本的爱国电影，论证了消费者不仅仅是因为爱国二字走进电影院的，更多是爱国的表象背后，《战狼2》解决了他们内心更深层的冲突。
吴京作为导演也表示，他最满意的是全片最后一个镜头：右侧是中华人民共和国护照，左侧渐渐打出一句话：“中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！”
就问你燃不燃？
抛开小粉红这样的奇行种不谈，爱国其实是一件特别正能量的事，毋庸置疑。把爱国用在营销上，也无可厚非，但是关键得走心。因为走了心，《壮志凌云》和《战狼2》才能既叫好又叫座，既政治正确观众老爷也看的开心，这才是正确的爱国姿势。
而要是光走肾不走心，很可能立刻效果减半：
钓鱼岛的确是中国的，可是这和你的品牌有...什么关系？
要是既不走肾又不走心，再加上智商欠费，就可能更让人耻笑。
爱国可以，能不能好好用!
可见，爱国这件事情燃，非常燃，但要燃的有智商！尤其，如果我们面对的是越来越年轻态的消费者时，注意，扫地工说的是年轻态，而不仅仅是年轻人。
心态的年轻，不仅仅是数值的年轻。年轻人是被互联网教化养大的，一切的知识都能在互联网上找到自己的答案和依据，盲目的洗脑，手撕鬼子般的爱国情怀，估计会被无情BILIBILI。
爱国主义这件事情，就好像心里暗恋的姑娘，你不知道有多爱她，直到收到她的结婚请帖——就好像吴京提醒我们的，当我们置身危险的时候，自然会想到祖国的强大，置身场景之中，才能感恩祖国的伟大。
所以，我们不能武断的认为《战狼2》的成功，就是爱国情怀的伟大胜利，果真如此，手撕鬼子的热剧岂非在黄金时间滚动播出吗？
正如扫地工作为一名年轻且光荣的扫地员工所洞察到的一个本质：我们年轻人，不会轻易把爱国情怀敞开给你看个光亮，以证明我们是多么爱国。 那种“不转不是中国人”，应该止于我辈智者的朋友圈内。萨德爆发，我们会用行动驱逐乐天；钓鱼岛是我大国领土，你国马桶盖再先进，我们一样期待小米制造的马桶盖；华为的胜利，不单纯是我们支持国货，而是我们认可华为的创新和强大的产品力，甚至任正非的坚韧和毅力。。。。。。
借势于爱国情怀，其实是要非常慎重的，就好像得过嘎纳大奖的罗马尼亚的巧克力案例：
这是一个真实的案例：在罗马尼亚有一个传统的巧克力品牌，很有历史悠久，在1964年就成为了罗马尼亚的主流品牌，很受罗马尼亚消费者的喜爱，地位基本等同于中国的大白兔奶糖。
这个品牌的包装是这样的：
就是这么爱国！就是这么讲究！敢用国旗做产品包装！一看就是罗马尼亚的本地品牌，童叟无欺！
然而，随着时间的推移，一个非常套路化的情况发生了：很多国际品牌巧克力进入罗马尼亚，越来越多的年轻人对本国的巧克力品牌越来越不感冒，ROM品牌逐渐被边缘化，虽然该品牌做了很多的营销活动试图拉动销售，但销售却始终不见起色。
于是，在很多次失败之后，这个品牌突然变得大开脑洞。它们干了一件冒天下之大不韪的事，把产品的包装给换了。
该品牌的营销负责人，在新包装的发布会上信誓旦旦的表示：现在年轻人都喜欢国际品牌，不喜欢本土品牌，所以我们作为一个老品牌也要国际化，大家看，我们ROM现在也很国际化了，它不穿罗马尼亚国旗改穿美国国旗了，以前的罗马尼亚ROM，也就变成了美国ROM了。
随着ROM新包装产品的上市，许许多多从小吃这个品牌巧克力的消费者瞬间崩溃，虽然他们可能已经很久不吃这个牌子的巧克力，但却也感觉受到了深深地伤害，很多人都在网上发表了评论，说“ROM是罗马尼亚的，不是美国的”、“ROM是罗马尼亚的骄傲，它不应该印上美国国旗”等等，最后事情甚至发酵到了上街游行以示抗议的地步。
在事情尚未变得难以控制之前，该品牌在社交媒体上从善如流了一把，表示：把包装改成美国国旗是一个错误，我们决定把包装重新改回罗马尼亚国旗，ROM是罗马尼亚的，是罗马尼亚人民的。
于是，ROM的包装又改回来了。
当然，这是一次顺应民意的包装回归，销量也随着包装回归大增，销售增长了79%，ROM巧克力重新成为罗马尼亚的主流巧克力品牌，制造了一个大大的营销奇迹。
这是一个典型的制造冲突的案例，通过制造冲突，激发出每个人本能的爱国心。就像我们之前说的：你不知道有多爱那个人，直到看见他和别人在一起。
为了唤起年轻一代对 ROMANIA ROM的喜爱，企业主不得不制造了一个冲突——崇洋和爱国之间的冲突，来激发年轻消费者对自己国家巧克力的热爱。而事实证明，在爱国心面前，任何崇洋媚外都只是虚张声势的纸老虎。
但各位看官，此类制造冲突，千万要谨慎为妙，我们面临的是越来越智慧的消费者，在强大的爱国情怀面前，唯有真诚才是解决冲突的唯一道路，切记，切记。
所以，《战狼2》的胜利，和爱国的情怀有关，但并非因为解决了“爱国冲突”而得以成功。
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从冲突的角度，我们梳理一下战狼2的路径：吴京的功夫还能解决消费者什么冲突？
从少林寺到成龙；从李小龙到战狼2，中国功夫从来都是以小博大，锄强扶弱的英雄道具。我们爱看功夫，不仅仅是酷炫的动作，更多是在于功夫英雄背后那种保护弱小，声张正义的英雄主义。所以徐克的3D特技未必得人心，但《笑傲江湖》的侠义精神才是永留江湖的传奇。
中国人看功夫，看的是功夫帮助的人，看的是功夫讲究的情和义。所以，吴京的功夫，不仅仅用来炫技，更要用以保护弱小，保护那些非洲的孩子，保护那些在非洲工作的人们(不分中国和非洲）；重情重义的功夫，才是不同于小鲜肉的花拳绣腿的功夫，才能和这个时代的消费者沟通的内核的功夫，尤其，吴京作为一个军人，不顾军规，一掌把拆迁恶霸打倒在地的时候，实在是大快人心，这种功夫才叫厉害！
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满屏小鲜肉，超级IP的大电影时代，还有哪些冲突没有被解决？
我们不要片面的判断当下的年轻人就一定爱颜值。颜值谁不爱啊，但那是小爱，说得出口的，都是不经思考的爱（这可不是扫地工说的哦）；真正的大爱，不需要锁场，不需要刷屏，不要刷票，看了觉得好，带着爸妈再看一遍，带着朋友孩子，再看一遍。。。。。。
所以，不要低估我们年轻人，我们爱漂亮的事物，正如我们热爱生活；我们更追求内在的共鸣和认可；所以，当电影都越来越高估视觉的满足时，真刀真枪的肉搏战，反而能激发出我们对战狼2的尊重；看多了好莱坞的爆炸场面，看到战狼非洲的坦克战却又有了如临深渊的现场感；看多了飞来飞去毫无重力的功夫，拳拳到肉的战狼2，反而有了现实的意义，尤其非洲女孩的眼泪，不是那么完美，却很动人。
我们的消费者还有哪些冲突没有被别的电影解决？战狼2被评价为好莱坞式的英雄主义胜利，吴京自己也曾笑侃到：就许超人一次次的不死之身，就不允许我大难不死吗？
电影，归纳2个字——解气！
打死拆迁恶霸——解气!
整瓶茅台干倒非洲兄弟——解气！
吴京的肌肉秀——解气！
不分中国兄弟和非洲兄弟，都要上飞机——解气！
美国正妹爱上真英雄，废除富二代——解气！
炸飞坦克，——还是解气
中国军舰发射导弹—— 非常解气。。。。。。
当我们被生活打击，被拆迁打击，被富二代打击，被老板打击，被工资打击，被美帝资本打击，被假货打击，被难就医打击，被地沟油打击。。。。。。突然有个英雄来拯救我们了，我们能不爱上这个英雄吗？
如果把非洲战场比作我们内心的战场，在平庸的日子里，我们渴望成为自己的英雄。
各位看官，在您看来，您愿意走进电影院，支持战狼的理由是什么？